Ranking de marcas 2015

Un años mas, el estudio realizado Millward Brown no se centra exclusivamente en la dimensión y los resultados financieros de las compañías, la opinión del consumidor y su relación con la marca tienen un gran peso en la elaboración de la esta clasificación.

Según el ranking que elabora Millward Brown de las 100 marcas mas valiosas del mundo (2015 BrandZ Top 100),  las 4 primeras marcas mas valiosas del mundo son americanas y del sector de la tecnología. Apple vuelve a encabezar el liderazgo perdido en 2014 y Google pasa a la 2 posición del ranking. es la primera con un valor de 158,843 Millones de $, desbancando en este ranking a Apple, que pasa al segundo puesto, seguidos de  IBM y Microsoft. Cuatro tecnológicas entre las mas valiosas. El quito puesto lo ocupaba el negocio de la hamburguesa, McDonald en 2014 pasa al puesto noveno, su competencia no esta entre las 100 primeras y Coca Cola retrocede del sexto puesto en 2014 al décimo y su rival directo pasa del puesto 88 en 2014 al 79 en 2015. Si comparamos el valor de la marca en 2015 con 2006, el resultado se refleja en la siguiente tabla,
donde el top ten de las marcas son americanas:

Con respecto a las 10 primeras marcas europeas, la primera europea es la inglesa Vodafone ocupa el puesto 23 a nivel mundial, seguida de la alemana T telekom que ocupa el puesto 27 a nivel mundial. La primera española es Zara la séptima europea que ha nivel mundial ocupa el puesto 42 ( en 2014 ocupaba el puesto 37) la segunda española es Movistar que ocupa el puesto 46 a nivel mundial. La siguente española es el Banco Santander que ocupa el puesto 86, España por lo tanto tiene 3 marcas dentro de las 100 primeras marcas mas valiosas del mundo. El ranking europeo de las 10 primeras marcas es el siguiente:

Si analizamos por sectores, dentro del sector tecnológico están las mayores marcas según el ranking mundial, casi todas de EEUU pero en este año, entran con fuerza las marcas chinas:

• Baidu: Es el buscador en china más usado, ya que en china google apenas se tiene acceso por no decir que el acceso es prácticamente nulo, ya que china no quiere que google tenga información acerca del país.
• Tencent: Es una empresa china, la cual creo el programa de correo, mensajería instantánea QQ, es lo mismo que el antiguo MSN, pero también tienen una aplicación competidora de whatsapp, se llama WECHAT, en Asia es prácticamente el líder del sector, esta aplicación actúa de mensajería instantánea como de red social, también incluyen juegos.
• IBM: Vendió su parte de ordenadores personales a Lenovo.
• ORACLE: Empresa Californiana de software de base de datos y gestión de base de datos. Cuenta con herramientas propias de desarrollo para realizar aplicaciones, como Oracle Designer, Oracle JDeveloper y Oracle Developer Suite. Compro el programa de ofimática OpenOffice, del cual se hace cargo Apache Software Foundation.
• SAP: Es un conjunto de programas que permiten a las empresas ejecutar y optimizar distintos aspectos como los sistemas de ventas, finanzas, operaciones bancarias, compras, fabricación, inventarios y relaciones con los clientes.Ofrece la posibilidad de realizar procesos específicos de la empresa o crear módulos independientes para funcionar con otro software de SAP o de otros proveedores. SAP está basado en una plataforma de tecnología integrada llamada NetWeaver.1 La suite puede soportar sistemas operativos, bases de datos, aplicaciones y componentes de hardware de casi cualquier proveedor.

Dentro del sector financiero las marcas mas valiosas son:

El ranking de las 10 primeras marcas mas valiosas de cervezas es:

Con respecto a la clasificación de comida rápida: